項目背景
央視網作為國家重點新聞網站之一，與國家大劇院古典音樂頻道聯合打造微信小程序【私人定律】，秉承著融合創新理念，持續為廣大人民群眾提供喜聞樂見的文化娛樂方式。小程序于19年12月22日初上線，為了進行曝光引流，吸引更多的用戶體驗古典音樂，我方選擇以雙微（微信/微博）+PR的方式打通流量入口，賦予“古典音樂”娛樂屬性，覆蓋目標人群，實現精準引流。
執行策略
根據客戶需求及產品定位，采用雙微（微信/微博）KOL+信息流廣告+PR優質內容分發的方式，融合投放平臺特性，有計劃有節奏的進行推廣傳播，在最短時間內穩妥實現KPI。
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【傳播預熱】
產品概念從新聞發布開始輕度曝光模式，以權威媒體做背書，有效提升品牌正面形象，逐步轉移網民關注點
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【上線引爆】
產品上線官宣，新聞媒體、微信微博KOL全面鋪設，增加粉絲粘性
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【熱度延續】
借助基礎聲量，通過新聞媒體、微信公眾號KOL多維度分發，輸出優質圖文內容，擴大產品影響力
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【傳播收官】
優質數據匯總，行業媒體整體拔高，信息流廣告加持，實現精準鎖定目標消費群
執行內容
傳播預熱——上線PR宣傳，搜索端優質占位
上線前進行新聞主題預熱，在百度、360、搜狗均有較好占位，快速提升圍觀。
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上線引爆——權威媒體發聲 KOL互動積極 增加用戶粘性
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熱度延續——優質內容全網分發，曝光升級擴大影響力
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傳播收官——權威媒體深度總結持續發酵，加深關注度
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執行效果
微信朋友圈廣告兩輪投放，覆蓋用戶128萬+；
微信公眾號+微博KOL傳播總曝光量500萬+；
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優質搜索占位，其中百度移動端首頁占位達70%；
網友活躍，互動積極，并就小程序/古典音樂展開討論，產品認知全面提升；
鳳凰網、網易、搜狐網等370+媒體聯合發聲，獲得全網傳播曝光。
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