項目背景
Spring Sheep是新西蘭唯一一家國企背書的高端綿羊乳品品牌。自2015年成立以來，已成功在馬來西亞、越南等地區完成市場布局。2019年國內羊奶粉市場持續火熱，品牌也成功進駐國內，但國內互聯網聲量略有不足，為此，我方將營銷平臺鎖定在百度與主流社交媒體上以助力品牌完成線上布局。
執行策略
根據品牌方市場布局，我方采用百度搜索端強勢占位+優質內容社交種草的方式，同時輔助技術手段，有計劃有節奏的在全網進行鋪量種草，以提升品牌國內知名度。
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【問答營銷 口碑引導】
問答營銷是最基礎的營銷方式之一，通過模擬真實的用戶問答，在百度搜索端實現有效占位，加強口碑引導。
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【百度經驗 強勢占位】
百度經驗內容較為優質，在百度平臺占位較好，通過鑒別式的方法分享，實現良好占位。
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【社交種草 精準營銷】
在小紅書平臺選用素人+達人相結合的方式，以達人做曝光引導，以素人做口碑建設，持續不間斷的輸出優質圖文內容，以提升品牌行業知名度。
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【權威媒體 優質背書】
新聞留存時間較長，以權威媒體做背書，能有效提升品牌正面影響，同時在微信平臺實現搜索占位。
執行內容
問答營銷 口碑引導 ——模擬真實用戶基礎種草品牌詞【Spring Sheep】百度搜索首頁第一位
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排名優化 —— 提升優質問答占位，點贊+網友采納
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百度經驗 強勢占位 ——鑒別式方法分享，搜索優化
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社交種草 精準營銷 ——達人+素人，觸達目標人群
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權威媒體 優質背書 ——搜索引擎+社交媒體，多維展現
在新品上市期間，微博超級粉絲通精準投放至北上廣深蘇浙等六大一線城市，觸達各類興趣人群
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社交搜索，優質占位 —— 微信平臺搜索端口多方收錄
小紅書優質圖文筆記，微信搜索占位第四條；搜狗網頁新聞聚合，百度經驗強勢引導。
執行效果
經過搜索引擎+社交媒體的全面布局，Spring Sheep綿羊奶粉國內知名度大幅提升，行業影響力持續擴大，用戶關注度不斷增加。
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行業詞【綿羊奶粉】百度搜索首頁第一條占位；
信息分發達上萬條直接觸達各類目標人群；
問答、經驗、貼吧、新聞發布效果極佳，搜索+社交平臺均有良好收錄
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